无处不在的广告

近年来随着大数据 AI 推荐算法的飞速发展，广告可谓是无孔不入，并且越来越个性化。

你不经意的一次搜索，相关的商品就可能会出现在你能接触到的信息流中，让人感觉好像有一双眼睛，时时刻刻被监视着一般。

大数据下没有隐私，我时常也在思考，如何避免让自己裸奔在数据洪流中，冲浪不留痕迹。

这是一些 tips：

开发者视角的广告原理

最近在做广告归因相关的工作，了解广告的原理，那屏蔽广告还不是顺手就来的事？打入敌人内部才能更好地了解如何对付敌人。

什么是广告归因，我简单给大家科普下：

就是广告主在众多平台投放了大量广告，最后结算费用的时候，需要把成交和广告关联起来，找出某一次的成交是由哪次的广告曝光带来的，这就是广告归因。

比如说，柠檬科技发展有限公司，要推广「超大个柠檬」这款产品，筛选了一番，决定在：巨信广告平台、抖声广告平台、万度广告平台，这三个广告平台投放广告。

最后这款产品卖出了一百万份，要开始给平台结广告费用了，这时候广告归因服务就要开始分析。

这个服务会收集广告曝光和用户点击数据，然后和下单成交数据关联起来，最终通过一些「比较复杂」的算法，得出本次成交是由哪一次的广告平台曝光所带来的，最后给对应的广告平台打钱。

大家应该发现了，广告归因的关键是把广告曝光点击和下单成交数据关联起来，怎么去做这个关联呢？

业界通用做法主要是依靠一系列的 ID 标识，大致有以下这么些：

IDFA，Identifier For Advertising 广告主标识符。是 APPLE 向用户设备随机分配的标识号，基本可以保证唯一性，即一个设备号对应一个设备。这个 ID 可以关闭，可以重置。IOS14 以上版本会逐步关闭，导致获取不到 IDFA。
IMEI，国际移动设备识别码，相当于手机身份证号。双卡双待的手机会有两个 IMEI 号。Android10 以上也不能获取到 IMEI 了。
AndroidID，在 Android8 以后发生了改变：第一，如果用户安装 APP 设备是以下，后来卸载了，升级到之后又重装了应用，Android ID 不一样；第二，不同签名的 APP，获取到的 Android ID 不一样。
OAID，是安卓的广告标识符，一种非永久性设备标识符。使用 OAID 可在保护用户个人数据隐私安全的前提下，向用户提供个性化广告。国内的移动安全联盟（MSA）联合华为、小米、oppo、vivo 等终端厂商推出了 OAID，用于逐步取代移动设备原有 IMEI 码，OAID 只有国内在用的一个 ID 标识，目前魅族、中兴、华硕、华为、小米、oppo、vivo、三星、一加都已经提供 OAID。
CAID，与安卓的广告标识类似。目前正在推广，各大知名 APP 都在接入 CAID，覆盖率正在逐步上涨。
GAID：谷歌广告 ID，是一种可由用户重置的标识符，适用于广告用例，依赖 Google Play，国内不适用。

具体的归因策略，这里就不过多介绍，感兴趣的同学可以自己去了解。

看完上面的广告归因原理，回到最初的问题，如何不被个性化广告跟踪？

我想大家应该有点思路了，只要让广告 ID 保持频繁变更，那么之前积累的一些个性化数据就需要重新建立，也就不再个性化，但广告内容没有减少。

我们普通用户如果不想被个性化定制，Android 用户可以定期去重置 OAID（国内）或 GAID（国外），IOS 用户可以定期重置 IDFA。

这样做不一定能百分百阻止被跟踪（还有其他归因手段），但可以让你不被“盯”得那么紧。

上面也介绍了 Android10 以上不能获取到 IMEI 了，国内的手机厂商目前大部分是支持 OAID，比如我的小米手机，可以设置重置 OAID。

以上就是今天要分享的内容，互联网信息泛滥，个人隐私保护非常重要，大家有什么隐私保护小技巧，可以留言讨论。