上周末，随着新赛季英超的开战，广大的中国球迷也再次回到了每周末看比赛的规律中。作为全世界影响力最大的联赛，英超以它激烈地对抗和得天独厚的时间优势在中国赢得了广大的球迷团体。但在新赛季，由于独握英超国内转播权的新英体育大幅涨价，各个网络媒体和电视台都不约而同地减少了播出场次，这也让广大球迷觉得仿佛五年前那只叫做“天盛”的狼又来了。不过当年那支“狼”以失败告终，如今新英体育卷土重来，结果如何还不得而知。
在讨论付费观看之前，先简单介绍一下本赛季英超的转播情况，国内只有PPTV和乐视两个网络平台购买了转播权，而且还是采取了每轮四场免费、六场收费的形式来转播。也就是说，如果球迷想观看自己喜爱球队的比赛，也可能需要付费。而在电视媒体方面，广东体育已经明确表示不会转播新赛季的英超联赛，其他包括上海、北京、深圳在内，这些电视台都已经完成了和新英的转播权谈判，但转播场次未知。
与五年前不同的是，如今观念的松动已经为“付费时代”提供了先决的条件，从网上买东西始，我们可以看到大家对网上付费已经是逐渐接受了。赛事作为精神消费，球迷购买体育赛事资源应该也可以逐渐能够固定下来，笔者认为，最终让中国的消费者接受这种商业模式的日子已经不远了。
作为全球最受欢迎的足球联赛，当英超拥有了如此多的推广优势，也决定了想在如此巨大而美味的蛋糕里分到一块，需要付出的代价同样不菲。数据显示，曼联全新的胸前广告价值高达7年亿美元，几乎是原先的倍。阿迪达斯赢得了下赛季起年的曼联球衣赞助合同，开出的是亿英镑的支票。阿森纳换球衣赞助商，也让他们一下子从一年万英镑的收入变成了万英镑，足足翻了4倍多。
这就是想分英超一杯羹所必须掏出的成本，英超的转播权也是一样。对于英超联盟和各支球队来说，英超转播权绝对是“金苹果”，年到年的三个赛季，英超的国内转播收入是亿英镑，海外转播收入是亿英镑，涨幅都超过了%。而这些转播成本的提高，最终肯定会落在观看比赛的球迷身上。
正是基于英超联赛的这些商业价值，新英体育才不惜血本地购买了内地的英超转播权并信心满满。但笔者认为，如今困扰转播商无法在完全推广“付费直播”的原因并不是球迷观点上的改变，而是因为国内技术、市场等原因决定的。如今球迷已经不排斥付费电视，但如果付费的话则希望在观看效果上得到提高。国内有偿观看英超联赛更多地是依靠网络，这个要看视频的质量,如果付费的解说团队非常优秀，画质能够保证清晰、流畅、不卡，那肯定是愿意花这个钱看英超直播的。
同时，如果网站和电视台都没有免费转播，国内的球迷还可以通过一些其他的渠道来观看比赛，比如利用国外的一些流媒体软件比如SOPCAST看，此外，还可以去去有英超付费转播的酒吧看，氛围也会更好一点。
这也成为新英体育无法对“付费直播”一刀切的原因，他们以超过亿人民币的价格签约了6个赛季，直到年。但在收费看球还没有成为主流的大前提下，他们基本上属于“二道贩子”的状态，只是将英超的转播权再次卖个有需要的网站和电视台，而一旦这些媒体在未来的赛季中不再购买，则将会像曾经的“天盛”一样输得一败涂地。(殷响)